عظمیٰ نیوز سروس
نئی دہلی// کچھ برانڈ لمحوں میں جنم لیتے ہیں، کچھ وقت کے ساتھ بدلتے رہتے ہیں، اور چند ایسے ہوتے ہیں جو وقت کی سرحدوں سے ماورا ہو جاتے ہیں۔ گزشتہ ایک صدی سے زائد عرصے سے روح افزا بھی ایسا ہی ایک منفرد نام ہے—جو ہندوستان کی ثقافتی یادداشت میں گہری جڑوں کے ساتھ نسل در نسل، روایت در روایت اور روزمرہ زندگی کے نہاں گوشوں میں مسلسل بہتا آرہا ہے۔صرف ایک مشروب ہی نہیں، روح افزا ایک گواہ بھی ہے اور ساتھی بھی—ایک ایسی مستقل رفاقت جو خوشیوں کے بڑے اور چھوٹے ہر موقع، فخر اور مسرت کے ہر لمحےاور زندگی کے ان خاموش مگر معنی خیز تجربات میں ساتھ رہی ہے جو ہندوستانیوں کی روزمرہ زندگی کا حصہ بنتے ہیں۔ گھر ہو یا تہوار، روایت ہو یا رشتہ—روح افزا ہمیشہ سے ان لمحوں کو اور بھی یادگار بنانے والا مانوس اور خوش آمدیدی ذائقہ رہا ہے۔اپنی اسی طویل وراثت کو آگے بڑھاتے ہوئے، روح افزا کی نئی مہم ملک کے پسندیدہ ترین جشن اور اجتماعی تجربات کو ایک نکتے پر سمیٹتی ہے۔
یہ مہم ماضی کی خوبصورتی کو سراہتے ہوئے حال سے جڑتی ہے، اور کامیابی، اتحاد اور مشترکہ جذبات کے ایسے مناظر پیش کرتی ہے جنہیں لوگوں نے خود جیا، آگے بڑھایا اور آج بھی اپنی زندگیوں میں سنبھال کر رکھا ہے۔دل کو چھو لینے والی کہانیوں کے ذریعے یہ مہم ہندوستان کی تہذیبی رنگا رنگی کو حقیقی اور خوبصورت انداز میں پیش کرتی ہے۔ مختلف ادوار اور خطوں میں پھیلے ہوئے مناظر دکھاتے ہیں کہ وقت بدلتا رہتا ہے، لیکن جذبات کی گرمجوشی اور تعلق کا رشتہ نسلوں کو ہمیشہ ایک ساتھ جوڑے رکھتا ہے۔اپنی روایت کے مطابق روح افزا نہ لمحوں کا تعاقب کرتا ہے نہ رجحانات کا۔ یہ خود اُن لمحوں کا حصہ ہے۔ ایک سو برس سے بھی زیادہ عرصے میں یہ ذاتی خوشیوں، اجتماعی تقریبات، روزمرہ کی عادتوں اور زندگی کے اہم سنگ میلوں میں یکساں طور پر شامل رہا ہے—ایک عارضی فیشن نہیں بلکہ زندگی کا مستقل اور پیارا حصہ بن کر۔مہم پر اظہارِ خیال کرتے ہوئے حامد احمد، سی ای او ہمدرد فوڈز انڈیا نے کہا: ’’روح افزا ہمیشہ سے ہندوستان کے سفر کا حصہ رہا ہے۔ یہ مہم ملک کے ماضی کو خراجِ تحسین پیش کرنے کے ساتھ ساتھ اس کے حال کا جشن بھی ہے—ان لمحوں، جذبات اور یادوں کے ذریعے جو نسلوں کو جوڑتے ہیں۔ اپنی فطرت میں لازوال روح افزا آج بھی ہندوستان کی روزمرہ زندگی میں شامل ہے، اور ایک ایسی وراثت کو آگے بڑھا رہا ہے جو صدی بھر سے قائم ہے۔‘‘
